Пресс-релиз Хабаровского УФАС России от 05.06.2013 N 2/4335 "ООО "Е" нарушило рекламное законодательство"

УПРАВЛЕНИЕ ФЕДЕРАЛЬНОЙ АНТИМОНОПОЛЬНОЙ СЛУЖБЫ
ПО ХАБАРОВСКОМУ КРАЮ

ПРЕСС-РЕЛИЗ
от 5 июня 2013 г. № 2/4335

ООО "Е" НАРУШИЛО РЕКЛАМНОЕ ЗАКОНОДАТЕЛЬСТВО

СМИ

ООО с названием "Е" в рекламе позиционировало себя как единая служба ритуальных услуг в г. Хабаровске, чем нарушило ФЗ "О рекламе".
В адрес Хабаровского УФАС России 06.05.2013 поступило заявление о размещении на территории г. Хабаровска на телеканалах <...>, <...>, <...>, <...> и <...> рекламы "Е", содержащей признаки нарушения рекламного законодательства.
В результате проверки поступившей информации установлено, что на указанных телеканалах распространяется рекламный ролик следующего содержания: мелким шрифтом - ООО "Е", крупным планом и крупным шрифтом изображение летящего голубя и названия "Е". "14 мая родительский день. Благоустройство мест захоронений. Телефон <...>", в нижней части: мелким шрифтом - МУП г. Хабаровска "С", на фоне сменяющихся изображений семей трех поколений и звуковая информация: "Родители заботятся о нас с самого рождения. Мы заботимся о них всегда. Благоустройство мест захоронений. Единая ритуальная служба. Телефон <...>."
Из смысла рекламы, сопровождаемой визуальной и звуковой информацией, следует вывод о наличии в г. Хабаровске не конкретного предприятия (ООО "Е"), предлагающего услуги по благоустройству захоронений, а единой службы ритуальных услуг, куда можно позвонить по телефону <...>. Однако комиссией Хабаровского УФАС России установлено, что, во-первых, ООО "Е" не является организацией, объединяющей все хозяйствующие субъекты (юридические лица и индивидуальные предприниматели), которые осуществляют деятельность на рынке ритуальных услуг в г. Хабаровске; во-вторых, единой службы ритуальных услуг в городе не существует.
Использование в спорном рекламном ролике словосочетания "Единая ритуальная служба" в отношении отдельного предприятия указывает на его преимущество перед остальными, поскольку исключает необходимость обращаться за оказанием ритуальных услуг в другие службы. Согласно пункту 1 части 3 статьи 5 Закона недостоверной признается реклама, которая содержит не соответствующие действительности сведения о преимуществах рекламируемого товара перед находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами.
Кроме того, создание посредством рекламы неверного представления о том, что по телефону <...> находится единая ритуальная служба (при наличии на территории г. Хабаровска 16 хозсубъектов, занимающихся данным видом деятельности), нарушает другую норму Закона - часть 7 статьи 5, в соответствии с которой не допускается реклама, в которой отсутствует часть существенной информации о рекламируемом товаре, об условиях его приобретения или использования, если при этом искажается смысл информации и вводятся в заблуждение потребители рекламы.
Таким образом, реклама, в которой ООО "Е" предлагает услуги по благоустройству захоронений к родительскому дню 14 мая от имени единой службы ритуальных услуг, является ненадлежащей.
Хабаровским УФАС России ООО "Е" предписано прекратить распространение любыми способами при помощи любых средств рекламы ритуальных услуг от имени "Единой ритуальной службы" без указания организационно-правовой формы рекламодателя.

Руководитель управления
В.А.Бодров


------------------------------------------------------------------